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酷!2020年能代表时尚未来的10个新品牌

腾讯时尚 腾讯时尚 2023-01-04


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还有一个月,2020 年就要结束了。


对时尚界来说,这年是最魔幻的一年,谁能料到拖鞋成为人们最想要鞋履?运动装牢牢占据了穿衣主流?口罩成为了年度最畅销的配饰呢?




上面这些单品,应该是你在 2020 年博主的街拍和私服中,见到的最多的单品。


最近, Lyst 发布了一年一度的《年度时尚报告》。基于对 500 万消费者的线上购物行为进行分析印证了你的直觉。


CELINE 2021春夏女装


不管运动服和凉拖如何走红,即便CELINE的新装看起来如此休闲,我们依然需要“时尚”,依然有“新品牌”在吸引着我们。


接下来,我们从Lyst 盘点的 2020 年最具突破性的 10 个品牌说起(如果想看别的,欢迎留言让鹅娘听到你们的声音)


这个榜单,既有我们熟悉的 Marine Serre 不负众望的拔得了头筹,这两年它的 “月牙打底衫”逐渐形成 “刷街” 之势。



也有号称“Bushwick Birkin”的手袋品牌 Telfar


它作为 2020年 断货王,其设计师 Telfar Clemens 一举拿下了CFDA 2020年度配饰设计师大奖,接过了 Olsen 姐妹的桂冠(她俩的品牌 The Row 去年得了CFDA这项大奖)。当然,这也得益于美国时尚圈的 “政治正确” 浪潮。



1017 ALYX 9SM 随着主理人 Matthew Williams 被 LVMH 集团聘为 GIVENCHY 的新任创意总监而关注度陡增。当然,它在此之前已经是潮流界的高价单品,联名对象从DIOR HOMME到MONCLER,都闪闪发光。

Bella Hadid in 1017 ALYX 9SM


和 Ermenegildo Zegna 等许多品牌发布联名系列引发哄抢的 Fear of Go是此次上榜品牌中拥有最多社交平台粉丝的。


Fear of God × Ermenegildo Zegna 联名系列

杰尼亚集团艺术总监 Alessandro Sartori

与 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo


此外,还有 Sunnei,Martine Rose,Chinatown Market …不知道你对它们的了解有多少,不如今天和鹅娘一起来研究研究。




 01 

Marine Serre

 一件打底衫造就的时尚王国 



设计师:Marine Serre

国家:法国

成立时间:2017 年


Marine Serre在这个榜单上排名第一。2020 年,Marine Serre 有关未来主义及环保概念的设计极受追捧。


当然,她最有知名度的单品是那件“弯月打底衫”,将秋衣变为时尚。Marine Serre标志性的弯月牙打底衫如今几乎已经是时尚圈人手一件的必备单品。




3 年前,25 岁的 Marine Serre 以毕业系列“Radical Call For Love” 摘下 LVMH Prize 的冠军头衔,Rihanna 给她颁奖并获老佛爷 Karl Lagerfeld 的盛赞。


设计师Marine Serre


这位出身在法国中部小村庄的女孩开起了她非凡的设计之路:Marine Serre 的第一个系列(2018春夏系列)就被川久保玲相中,在她旗下的买手店 Dover Street Market 推荐销售,为她护航的还有著名的奢侈品电商 Ssense。


这轮新月成为潮流尖端的信徒崇拜之物。


Marine Serre 的 “未来主义” 和先锋理念,让不少明星都成了她的忠实拥趸。


今年,在 Blackpink 打歌时,四人同时穿上了 Marine Serre 的弯月装。造型师将弯月logo配色染成黑和粉红,呼应了 “ Blackpink” 的队名。



Beyoncé也在自己全新专辑《Black Is King》的 MV 里全员穿上了 Marine Serre 的弯月皮肤衣。



英国歌后 Adele 立即在 Instagram 上穿上了同款 Marine Serre 的弯月形紧身衣向 Beyoncé 致敬,PO 文不到 9 小时,立刻引起将近 300 万粉丝点赞,超过 3 万则留言。



要问今年时尚圈最火口罩是谁出品?除了 Off White 就是 Marine Serre。


在疫情降临全球之前, 带着对环境问题深深忧虑的 Marine Serre 就推出了这款口罩。它不仅仅是花俏的时尚单品,更是一款可更换滤网、重复利用的专业口罩(Marine Serre选择联名的是瑞典顶级专业口罩品牌 Airinum)



月牙在全身密集排列或在衣领胸前点缀,变换的只有数量大小和颜色。所以这样一个简单图标的过人之处到底在哪?



Marine Serre表示:



“它可以指美少女战士的水兵月,也指的是我们的文化.....基本上这个符号可以具象化为很多事物,我很喜欢人们将自己的想法投射进这个新月图形。” 


——来自《Numéro》采访


对 Marine Serre 而言,“时尚是一种不用文字的表达方式”,通过她的时装、品牌广告、社交媒体,她能够对社会问题、环境问题进行她的表达了。


Marine Serre的广告与社交媒体形象


品牌一直致力于可持续时尚,今年的一系列企划更为明显。


此前品牌在社交媒体上分享了六段视频,以 “再生”(REGENERATED)为名,展现其 2020 春夏系列不同物料升级再造的背后制作过程。



每个季度 Marine Serre 都会根据所找到和重新使用的材料来精心计划可购买的最大最小数量,从根本上改变了设计过程和产品系列的生产过程。


最新一季的服饰,Marine Serre 从欧洲不同国家/地区采购了材料,包括 Brocard 地毯,绣花桌布和人造毛皮床罩,这些材料与经典面料(如丝巾,断脚革和牛仔布裤子)一起被重新加工。


对旧衣旧料的打版、裁剪、拼接、缝制,将复古美学融入未来前卫,运动的廓形让创意变得实穿。



Marine Serre 就是这样一个有着全新视野、社会责任感的时尚品牌。



 02 

Telfar

 新世纪的Birkin 



主理人:Telfar Clemens(利比里亚裔)

成立时间:2004 年

成立地点:美国纽约


如果要提名 2020 年的 It bag,Telfar 这支简洁的shopping bag绝对名列前茅。



素色皮革设计配上象征品牌 logo 的 “T” 为标志,简约,高性价比(价格始终保持在 150 至 257 美元),成为一包难求的 “断货王”。


由于品牌所在地在纽约布鲁克林的布希维克区,它被时尚圈人士戏称为 “Bushwick Birkin” 。


是的,它有着Birkin一样的内核:简洁、百搭、耐用、有态度。这份态度与价格无关。


《Dazed》


Telfar被大众喜爱,离不开品牌在社交网络上广为流传的口号“Not for You – For Everyone”。这种不用单靠手袋去断定你的个人价值 、社会地位,才是Telfar成功的关键。



在 “无性别主义趋势” 大火前,Telfar 早已在设计中阐释了他所理解的无性别主义理念,今年还斩获了 CFDA 美国年度配饰设计师。去年这个奖项得主是The Row的设计师、双胞胎偶像Mary-Kate和Ashley Olsen姐妹。



不管什么颜色,什么 size,和哪种风格的服装搭配,Telfar 在造型中总是 “存在即合理”。



由于自面世以来,这款 shopping bag 都是一上架就迅速售罄,转售价更高达 700 美元。Telfar Clemens在今年 8 月推出了一项名为 Bag Security Program 的活动,以此来消除消费者早前买不到 Telfar 购物袋的坏印象。


在 8 月 19 日限时 24 小时内开放给大众预购,将在 2020 年 12 月 15 日至 1 月 15 日期间交货。任何颜色和尺寸都可以选择,但不能退换和取消货品。


即便如此,Telfar 的购物网站还因求过多供而导致网站奔溃。


这项活动让 Telfar 销售额激增至 160 万美元,其火爆程度可见一斑。


Telfar官方ins发布


当粉丝收到包时的反应



btw,Telfar这双徽标高筒靴也非常值得入手,和包包一样采用粒面皮革面料,侧面压花与鞋领镂空双提环巧妙融合,尖头粗筒可酷可牛仔。



Telfar 和 Gap 的联名将于年末正式释出,与 UGG 的合作在明年也会与大家见面,可以关注起来!



 03 

1017 ALYX 9SM

 新一代的Off White 



主理人:Matthew M. Williams

成立时间:2015 年

成立地点:美国洛杉矶


我们在Matthew M. Williams 接手 Givenchy 之时就写过关于他的文章(点击阅读:Kanye 背后的男人们都是时尚圈“顶流”)


小哥在娱乐圈有俩功劳。一是成为 Lady Gaga 的男友,在2009年前后为 Lady Gaga 设计过一系列演出造型。


Lady Gaga与Matthew M. Williams


一是给 Kanye West 建立的艺术厂牌 Donda 当过创意总监。


他和Off White 的主理人 Virgil Abloh 、 Fear of God 的主理人 Jerry Lorenzo 都是 Donda 出来的,Donda真可谓当今潮流界的“黄埔军校”。


Kanye West 与 Matthew M. Williams在ALYX秀场后台

Kanye West 与 Matthew M. Williams、Virgil Abloh


Matthew M. Williams 的个人品牌1017 ALYX 9SM 堪称当今潮流界的“王炸”,大有取代 Off White 之势。


“Alyx”这个名字源于古法语 Alix,致敬20世纪初的巴黎高级定制大师Alix Grès女士。这位夫人是学雕塑出身,设计和工艺及其出色,当年Dior、Givenchy、Yves Saint Laurent都是她的拥趸,在时装史上地位崇高。可见 Matthew M. Williams 有着相当大的野心。



1017 ALYX 9SM这支牌子最具标志性的元素就是:Rollercoaster Belt(过山车安全锁扣)


它和Dior Homme,Moncler,Stüssy 以及 NIKE 都推出过联名款式,都是抢手货。



这位 DJ 出身、非时装设计科班的男人,可不认为自己的“潮牌”应该卖得比“奢侈品”便宜。


1017 ALYX 9SM 看似极简、有很强的实穿性,但追求的是极致的面料和手工,他甚至为了盯生产,方便和供货商交流,举家搬到了意大利的 Ferrara,距离工厂只需要 20 分钟车。



ALYX 2020秋冬系列


他希望将先进技术结合传统手工艺(例如不断研发零污染的布料染制技巧,可持续棉花等),做他所感兴趣的“现代工艺”,而不是“街头潮牌”。


因此,1017 ALYX 9SM 的价格不菲,一件皮夹克 2 万元,一条手链 5 千元。


1017 ALYX 9SM featured in《Document》


他的明星产品 Rollercoaster Belt 更接近工业设计。它确实是由一家出产汽车零件的工厂全数在奥地利打造的。



除了安全带锁扣,“防弹”小背心也是是 1017 Alyx 9SM 的当家产品。就算穿着花衬衫,外面套上背心,立马变身极具机能冷感的酷男酷女。



和Nike、Moncler、Mackintosh,甚至Dior的合作,也都收获好评无数。因为他的设计不仅有亚文化的工业感、当代性,同时也有极高的可穿性。


1017 ALYX 9SM × Nike 最新联名系列


1017 ALYX 9SM × Moncler 最新联名系列



当然,今年因为被任命Givenchy的创意总监,他又迁居到巴黎,为Givenchy打造了一款铁锁。




 04 

Fear Of God 

 Normocore践行者 



主理人:Jerry Lorenzo

成立时间:2013年

成立地点:美国洛杉矶


从 Kanye West 团队出来的潮牌,如果 1017 ALYX 9SM 尚且不算街头,那  Fear Of God 及复线 F.O.G、衍生线 ESSENTIALS 绝对是今年当之无愧的街头爆款。


如果说前几年的潮男潮女是人手一件箭头卫衣,那么 2020 年就是换成了印有 FG 和 ESSENTIALS 大写字母的“莫兰迪色系”。



当然,Fear Of God 这么有影响力还在于它那些“天价联名款球鞋”,粉丝们甚至戏称它为“Money Is God”。


Nike Air Fear of God 1 'Light Bone & Black'


在一众品牌里,Fear Of God看起来是最平平无奇的,却是最受欢迎的。看看Fear Of God 2021春夏的型录,简直就是“Normcore”一词的精准演绎:基础色调、基础款式……但这种无限接近日常的风格却在Jerry Lorenzo的营销中成为了让人趋之若鹜的产品。



Fear Of God 2021春夏系列


当你穿上  Fear Of God 才知道它的不一样。也因此,这些低调的衣服拥有强大的名人客户,让 Fear Of God 在 Lyst 列出的所有突破品牌中,坐拥最多的社交媒体粉丝。


Fear of God 品牌名字源自一本经典的灵修作品《My Utmost For His Highest》,是Jerry Lorenzo 孩童时期经常接触的一本书。


Jerry  觉得阅读这本书让他找到了支撑自己前进的动力,而创立 Fear of God,既代表了对上帝的敬畏之情,又表达了面对上帝的力量时的恐惧感。


Fear of God × Nike最新联名


出生在充满艺术气息的意大利,Jerry Lorenzo 本意将 Fear of God 打造成走暗黑哥特风的品牌,起因是 2012 年 Virgil Abloh 带着他去巴黎时装周看了一场 Rick Owens 的秀。


Fear of God First Collection


最开始的 Fear of God 可不是现在这样,发布的第一季是 “模仿” Rick Owens的支线DRKSHDW。


从第二季开始, Jerry Lorenzo 才慢慢找到自己的定位,更多的专注多样化剪裁和时装内涵,叠穿搭配和层次感开始成为品牌的标志。


Sixth Collection campaign with Jared Leto


品牌最出名的那条破洞牛仔裤则是出自 “巅峰” 第四季。虽然价格高达 1,400 美金,因为Kanye West、Justin Bieber 等超多潮人上身,加之本身发行量就不太多,这条牛仔裤甚至达到了一物难求的境界。



据 Lyst 称,品牌与 Ermenegildo Zegna 的合作也为其近来的成功做出了不小贡献。


鹅娘觉得这次联名确实是有 1+1>2 的效果,轻松高级有质感。


Fear Of God × Ermenegildo Zegna



 05 

Pyer Moss

  用时装讨论社会 



设计师:Kerby Jean-Raymond

成立时间:2013 年

成立地点:美国


尽管大多数人还不太熟悉 Pyer Moss 这个男装品牌,但它今年的搜索量同比增长了 220%。它如今是美国最炙手可热的品牌之一。


也许,身在美国之外的人们会觉得,这很大程度上得益于其与 Reebok 的多次成功合作



这些带着强烈故事性与社会议题的联名广告,让 Reebok 赚足了眼球。今年 9 月,Kerby Jean-Raymond 也因此被任命为 Reebok 全球创意总监。



Pyer Moss × Reebok最新联名系列


但,在纽约时装周上,点燃时装界对 Pyer Moss 热情的,是 2016 年那场春夏走秀。Jean-Raymond 以一部描述警方暴行的纪录片开幕,模特们穿着艺术家现场手绘的 “Breath,Breath,Breath” 字样、泼溅着血液般红色染料的单品出现在秀场,成功抓住观众的眼球。



当绝大多数品牌对现下的社会现象保持中立时,它始终是态度最鲜明的那一个。每一季都有着自己鲜明的态度:讨论抑郁症、讨论 19 世纪美国蓄奴问题、讨论孵化美国文化却被忽略的少数族群…


这才是真正让 Kerby Jean-Raymond 上榜的理由还是他对美国政治的态度。他说:“艺术家的职责,就是把时代呈现在人们面前。


Kerby Jean-Raymond 还是今年 CFDA 美国年度男装设计师获得者


Also Also”系列的第三部作品,在至今仍然存在大量种族歧视现象的地区——布鲁克林发布,致力于揭示在美国黑人故事中被删除的内容。


今年,设计师 Aurora James 身着 Pyer Moss  Collection 3 中的蓝色长裙登上了美版《Vogue》9 月刊的封面。



作为海地裔美国人,Jean-Raymond 将其文化根源元素融入社会评论和设计创意。嘻哈风廓形唤起人们的怀旧情怀,而大胆的社会评论则贯穿设计吐露心声,无畏激进,态度鲜明。


今年,奢侈品巨头开云集团(Kering)也开始与Pyer Moss 合作打造一个名为“Your Friends in New York”的新创意平台,以拓展其生态系统和培养年轻人才,该平台也代表着Pyer Moss的下一个发展方向。



Kerby 至今任然记得他在21世纪初看到Pharrell Williams采访的一句话“我不赶潮流,相反的,我从中抽身逃离”。


他把它作为自己的行事准则,“关注潮流,但却尽量地置身其外”,他说:



“我们的使命应该是展示蕴藏在一个系列背后对于社会文化的思考以及努力。这么多年以来我们一直在放慢品牌生产线的速度,目的就是为了提高产品质量,可以创作出更具有意义的产品,而不是一件穿了一个季度就可以被扔掉的快时尚产品。”



 06 

Casablanca

  浪漫而慵懒地怀旧 



设计师:Charaf Tajer

成立时间:2018 年

成立地点:法国


Casablanca 被英国 GQ 称 为“迄今为止的最酷的品牌”,随着过去 3 个月的搜索量激增  77%。 


这个仅仅才发展一年多的男装品牌已经吸引了 Travis Scott 和 J Balvin 等大牌粉丝。



但,它大量圈粉的单品是和 New Balance 的联名鞋,还上榜了 “最受欢迎联名企划” 第三名。这场合作直接带动了 NB327 鞋型的流行。


New Balance x Casablanca 


Casablanca 名字来自摩洛哥度假胜地 Casablanca,也是 Charaf Tajer 父母相识并坠入爱河的城市,因此它具有浪漫主义的内涵。


他在上个世纪 90 年代生活在摩洛哥,目睹居住在那里的人们骑着摩托车度假,他们穿着丝绸衬衫、 Lacoste 运动服、Hermès 围巾和 Cartier 太阳眼镜,有种复古的奢华感。这些组成了Casablanca的风格:运动服的廓形融合了奢华和休闲,带有阿拉伯传统元素



Charaf Tajer 曾表示,自己最大的灵感都来自 Chanel,Hèrmes 和 Cartier 这些品牌,它们服装的美感和讲故事的能力影响了他。


因此,Casablanca 虽然脱胎于街头单品,但手工却极其华丽,特别是上衣都超级重工,有各种钻石、天然月光石和串珠的点缀。但衔接下半身干干静静的裤装,整体感觉并不会繁杂。休闲设计精致却轻松,面料以丝绸、羊绒、毛绒毛圈布和定制棉为主,Tajer说是为了达到最高的质量,力图增加男装的美感。


 2020秋冬系列 “Idéalisme”


但 Tajer 表示,他不喜欢按来源分类,他的衣服不限于只受到阿拉伯世界的启发。


相信不久的之后,这个新 Monogram 会成为街拍中的常见图案。




 07 

Martine Rose

  重塑伦敦青年亚文化  



设计师:Martine Rose

成立时间:2007 年

成立地点:英国


可能你对 Martine Rose 这个名字不熟,但是你一定见过这双 “畸形鼓包鞋”。



这是 Nike 和 Martine Rose 的联名合作,丑萌丑萌的还火了蛮长时间。


Martine Rose 曾在 Balenciaga 担任男装顾问,帮助 Demna Gvasalia 打天下。


你一定见过下面这组Balenciaga广告,散发着浓浓的怀旧味道,就像是从1990年代初的普通家庭相册里随便挑的。这就出自Martine Rose之手。


Martine Rose 操刀的Balenciaga男装


因此,你可能了解 Martine Rose 的设计风格大概是什么样了吧?


Martine Rose 的作品,透着笨拙的丑陋,老派的陈腐,自如地驾驭这种后现代时装美学,让那些来自伦敦亚文化的元素搭配得相得益彰。


光头党(Skinhead)、足球流氓(Football Hooligans)、锐舞青年(Raver)、新浪漫乐派(New Romantic)等携带不同生活背景、接受不同文化滋养的社会群体,全部都可以化身 Martine Rose 剧本中的主角。


Martine Rose 2020春夏系列


Martine Rose 2020 春夏秀场,她选址在 Beaufort House 三楼天台(这栋曾经辉煌的商业办公楼经受撒切尔主义十多年的消耗,最终惨遭遗弃),和 Martine Rose 这场秀想表达的内容息息相关,她想讨论的是身陷 “脱欧” 拉锯战中的英国。


印着 “Promising Britain” 和小丑图样的T恤,夹克上一语双关的 “Some Place Special” ,令人困惑的廓形与剪裁,就是她眼中混乱的英国社会。



复刻九十年代的复古文化也是 Martine Rose 的个人特色之一。比如,品牌从字体、颜色、大小到排列与印刷的质地都精心设计的字母印花,文艺浪漫的气质深深的吸引着时装精。



还有改版宽松牛仔裤的超级肥大的阔腿裤,也是 Martine Rose 的得意之作。



最后推荐一下 Martine Rose 与 MYKITA 眼镜的联名系列,非常有锐舞派对风格。她还将电视购物的标识 “AS SEEN ON TV” 挪用至包装上。是不是很有意思?




 08 

Brain Dead

 做T恤的艺术:盲从等于脑死亡 



主理人:Kyle NG 和 ED Davids

成立时间:2014 年

成立地点:美国洛杉矶


Kyle NG 与 ED Davids 的合作始于共同的古旧漫画和中古唱片收藏癖好,和对于亚文化的同等痴迷。


他们决定将年轻人无处安放的反叛情绪和几欲井喷的古怪创意通过 Brian Dead 这个平台表达出来。


首先,请记住这个 logo。



Brian Dead 并不只是一个潮流服饰品牌,他们将自己形容为 “一个进行艺术表达的集合体”。


Brain Dead 米兰店铺


他们和The North Face、Vans、Nepenthes一众品牌联名,从一个受众极小的非主流到现在慢慢打开的知名度,主要归功于它和其他品牌的联名,特别是和converse。


Brain Dead × Converse 

前几次合作都是一售而空

这是11月19日发售的新款联名


Brain Dead 的自我介绍是:“It sits in the space between people”,后朋克、滑板文化、迷幻元素、地下漫画等亚文化都在这里以概念性的图形设计为释放魅力



与那些卖 logo、卖 slogan 的潮牌不同,Brain Dead 做的东西有自己的价值观和审美,这也是品牌 “慢热” 以及真爱粉很 “铁” 的原因。



他们的T恤都非常有意思。Kyle 认为:“T Shirt 一直是传达思想的方式,这就像主张‘你是谁’的广告牌一样。”


TRAD JAZZ


Human dimension technology




 09 

SUNNEI

 来自意大利的小清新 



设计师:Messina & Rizzo

成立时间:2014 年

成立地点:意大利


SUNNEI 这个牌子很有点“小清新”,在日韩很受欢迎,乍一看还以为是日本品牌,事实上它来自意大利,成立于 2014 年。


SUNNEI 2020春夏广告


两位设计师都是非服装科班出身。Loris Messino主修市场,当过摄影师和视觉设计师。Simone Rizzo则学的是数字媒体管理、干过公关。两人但凭着热爱开始了SUNNEI。


他们把英文 Sunny 用意大利语的方式谐音,产生了这个没有实际意义的品牌名 SUNNEI。这个名字和他们的时装一样,简单随意、没有包袱。


“我们想创造一种语言,而不是一个品牌”。



他们也在 Instagram 上极受欢迎,今年被Vanguard Group 收购,也就是拥有 Nanushka 的母公司。这意味着 SUNNEI 将拥有更大的商业版图。



品牌创始人 Messina 和 Rizzo 不拘于传统的意大利风格,也不遵从街头服饰的生产操作,所有产品坚持在意大利本地手工制作。


柔和的材质、清新的用色非常符合品牌所标榜的 “Everyday I wear Sunnei”,他们擅用大色块和直线性剪裁,打造舒适无负担、轻松贴近生活的服装及配饰设计。


Messina 和 Rizzo

各色竖条纹已经成为品牌最具标志性的元素


Sunnei 在亚洲的人气不减,特别是这双简约百搭的Chunky Sole Low-top Sneaker 在韩国成为了爆款。你的下一双休闲鞋可以考虑下它。



他们也在 Instagram 上也极受欢迎,今年被Vanguard Group 收购,也就是拥有 Nanushka 的母公司。这意味着 SUNNEI 将拥有更大的商业版图。



 10 

Chinatown Market

 创造"不存在"的"山寨"艺术家 



设计师:Mike Cherman

成立时间:2016 年

成立地点:美国洛杉矶


Chinatown Market 因在 2020 年的众多联名而人气渐涨。仅仅三年时间,这个名字以及它的标志性 Smiley Face 就稳坐潮流界第一梯队了。



今夏和美国摇滚乐队 Grateful Dead(五只小熊)合作的 Crocs 鞋释出后,品牌搜索量直接增加了 6 倍。



Bootleg(山寨)文化起家的 Chinatown Market 在恶搞界可是大名鼎鼎。


Mike Cherman 认为 Bootleg 分两种,一种是制造完全的复制品或伪造品,而另一种是创造一些不存在的东西。Chinatown Market 做的是后者。



“去创造一件大服装公司永远不会生产的 T-Shirt 或是一双鞋。”就像这双 Nike x Converse 一样,那双鞋子永远不会存在于市场上,才是有趣的点。


Dior、Prada、Gucci、Undercover、Comme des Garçons,甚至 IKEA 都是它的“再创造”对象和素材来源。



“Have a nice day” 笑脸已经成了品牌的代表性元素,Chinatown Market 顺势和 Smiley 展开长久合作,做出了许多有趣的产品。


其中最火的莫过于笑脸篮球和足球



还经常 “套娃” 式的出一些周边衍生品。


篮球→拼图→卫衣

拳击手套→泰森戴手套→

泰森照片T恤


Chinatown Market 的创造力和想象力不容小觑,难怪后来一些品牌主动找上门来 “被恶搞联名”。


Chinatown Market x Lacoste 


Mike Cherman说:“排队半天买一件 Supreme 然后当信仰供奉着,这不是Chinatown Market 所想的 。我们希望可以和大家产生互动、进行对话,就像朋友一样。大家把那么多钱都花在衣服上,那为什么服装品牌不能反过来也友好些,或许还能教给大家一些东西呢?”



上述这些最具突破性的年轻品牌都具备让人迅速辨识的属性,在当前市场中,打造出有记忆点的符号特征,品牌就已成功一半。


而且,年轻的品牌文化不再是追求历久弥新。他们重视社会责任感和同理心,强调文化多样性和群体多元化。


平等和自由的话题已经是他们老生常谈的话题,回溯过去与反思当下得来的灵感在他们的转化下,也引起年轻受众的共鸣。



PS:关于 2020 年时尚圈总结,还有 “2020 年时尚圈重要 10 个瞬间”,“10 个最重要的流行趋势”,“10 位最带货的风格偶像”,“ 10 个最受欢迎的爆款单品”。


大家还想看哪个?



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